Что такое копирайтинг

На блогах копирайтеров вы найдёте множество отличающихся друг от друга мнений относительно значения слова «копирайтинг». Чаще всего можно встретить следующие определения:

  1. 1. Копирайтинг – это исключительно рекламный продающий авторский текст.
  2. 2. Копирайтинг – это статья, написанная на основании информации, полученной минимум из трёх источников.
  3. 3. Копирайтинг – это глубокий рерайтинг.

Какое из этих определений является истинным? Что же такое копирайтинг?

В публикации: чем занимаются копирайтеры в Интернете, мы уже говорили о том, что функции современных копирайтеров существенно расширились за последние несколько десятков лет. Да, действительно, в классическом понимании, копирайтинг – это именно продающий рекламный текст. Однако сегодня удачнее будет следующая формулировка:

Копирайтинг – это авторский текстовый материал, который может иметь рекламный, информационный, а также обучающий характер.

Современный интернет копирайтинг давным-давно вышел за рамки рекламы.

Какие бывают разновидности интернет копирайтинга

А вы знаете, что копирайтеры выполняют самую ответственную миссию в Интернете? Да-да, и это чистая правда. Несмотря на то, что в Сети активно используется подача информации в видео- и аудио-форматах, популярность текстов от этого не снижается. И от того, насколько качественными будут эти тексты, зависит репутация Интернета, как источника достоверной информации. Так что, уважаемые копирайтеры, вы сейчас творите историю, именно ваши тексты формируют степень доверия людей к информации, полученной в Интернете. Всегда помните об этом.

Итак, давайте поговорим о разновидностях современного копирайтинга. Текстодром выделил следующие наиболее распространённые виды текстов:

  • Продающий текст. Естественно, на первом месте представитель классического копирайтинга – рекламный продающий текст. Написание таких статей является настоящим искусством. Продающий текст цепляет и побуждает к действию – осуществлению покупки продвигаемого товара или услуги. Написанием рекламных текстов занимаются опытные и талантливые «копирайтеры-продажники». Может ли новичок пробовать свои силы в написании продающих статей? Конечно же, да. Вначале надо вникнуть в тонкости их выполнения, а дальше всё зависит от ваших способностей.
  • Информационные статьи. На сайте практически каждой компании есть раздел с тематическими статьями. Оптимизаторы делают это для развития продвигаемых проектов. Как правило, в этих разделах размещаются полезные для людей информационные материалы. И вот такие уникальные авторские тексты тоже являются копирайтингом.
  • Обучающие пошаговые руководства. В Сети существует много проектов, раскрывающих секреты мастерства в той или иной сфере деятельности. Опытный копирайтер может досконально разобраться в одном из таких вопросов и написать серию обучающих публикаций – это тоже будет называться копирайтингом.

К копирайтингу относятся также, слоганы, стихи, нейминг и другие информационные материалы.

Где искать информацию для написания копирайтинга

Понятно, что основным отличием копирайтинга от рерайтинга является именно то, что копирайтинг – это авторский текст. Такой материал является уникальным в прямом смысле этого слова – копирайтер работает с информацией, изучает её, анализирует и пишет статью на заданную тему. И самое главное в этом деле – наличие компетентности автора в раскрываемом вопросе. А потому, прежде чем приступить к написанию статьи, копирайтер должен уделить 90% своего времени изучению рассматриваемой темы. Естественно, необходимо обращаться к авторитетным, проверенным источникам. Текстодром рекомендует использовать для выполнения копирайтинга:

  • Книги, журналы и другие печатные издания от компетентных авторов. Работая с такими материалами, вы получаете максимально достоверную информацию по раскрываемым темам.
  • Тематические форумы. Конечно же, мнение профессионалов по тому или иному вопросу можно узнать на тематическом форуме, где эти люди чаще всего общаются между собой. «Внедряйтесь», знакомьтесь и спрашивайте – поверьте, вы получите массу ценной и полезной информации.
  • Авторитетные тематические интернет-сайты. Часто копирайтеру просто нет смысла «изобретать велосипед», когда вся информация уже опубликована на других интернет-ресурсах. Достаточно вникнуть в суть вопроса и выполнить глубокий рерайтинг.

Мы перечислили наиболее популярные источники информации для написания копирайтинга. Кстати, многие копирайтеры приравнивают глубокий рерайтинг к копирайтингу. Правильно ли это?

Является ли глубокий рерайтинг копирайтингом

Данный вопрос периодически активно обсуждается на различных СЕО-форумах. Давайте попробуем на него ответить.

Для начала надо выяснить: «А нужен ли мальчик?» Нужно ли копирайтеру искать ответы на вопросы, которые уже рассмотрены на других авторитетных интернет-ресурсах? Если, например, на многих сайтах есть статьи, детально рассказывающие о технологии наклеивания обоев, то надо ли копирайтеру тратить своё время на поиски этой же информации в журналах, книгах на строительных форумах? Мы считаем, что нет. Здесь гораздо оптимальнее будет просто взять этот материал из нескольких достоверных источников, досконально его изучить и сделать глубокий рерайтинг.

Можно ли в таком случае, приравнять данную работу по стоимости к копирайтингу? Мы считаем, что можно, но при выполнении копирайтером следующих условий:

  1. 1. Самостоятельный поиск исходных текстов.
  2. 2. Тщательная проверка достоверности изложенной в них информации.
  3. 3. Создание собственной уникальной структуры для новой статьи и её написание по этому плану.

Если копирайтер гарантированно обеспечит выполнение данных условий, то мы считаем, что его глубокий рерайтинг можно по стоимости приравнять к копирайтингу.

Итак, теперь вы знаете, что такое копирайтинг и чем он отличается от рерайтинга. Мы искренне надеемся, что наши публикации помогают вам лучше ориентироваться тонкостях этой интересной и увлекательной профессии.