Ключевые слова в тексте – что это такое, варианты вхождений и как их грамотно вписать

Сложно ли удивить копирайтера-новичка? А испугать? Недавно мы получили письмо следующего содержания:

Здравствуйте, уважаемая администрация проекта textodrom.net!

Пишет вам начинающий копирайтер. Три дня назад я создал портфолио на вашем сайте и опубликовал несколько своих статей. Вчера ко мне в «аську» постучал заказчик. Он прислал мне исходный текст и начал задавать какие-то непонятные вопросы. Привожу дословно его монолог:

«Сеня, сделай качественный рерайт. Только ещё нужно вставить ключи. Ты сможешь красиво воткнуть пару ключевиков? Только не тупо воткнуть, а органично так, чтобы мне понравилось. Хорошо?»

Что он от меня хочет помимо рерайтинга? Что такое ключи и ключевики? Куда я ему их должен вставить и воткнуть? И главное как это сделать, чтобы всё было органично, и клиент получил удовольствие?

В данный момент у меня есть подозрение, что просьба заказчика не связана с копирайтингом. Может, он ошибся адресом?

С нетерпением жду ваш ответ!

С уважением, Арсений.

Сразу хотим успокоить Арсения – просьба воткнуть ключ или органично его вставить связана исключительно с копирайтингом и рерайтингом. Кстати, в этой просьбе нет ничего неприличного, и она не нарушает права человека. Но давайте обо всём по порядку.

Что такое ключевые слова в тексте

Итак, о чём же просил клиент? Что он вообще хотел? Всё очень просто – речь шла о ключевых словах, которые требовалось органично вписать в текст будущего рерайтинга. Давайте начнём с определения:

Ключевые слова – это слова или фразы, которые требуется вписать в текст будущего рерайтинга или копирайтинга.

На жаргоне оптимизаторов, ключевые слова ещё называют ключевиками и ключами. А понятия «воткнуть», «вставить», «органично вписать» подразумевают то, что требуется составить красивые читабельные тексты, содержащие необходимые ключевые слова или фразы.

Мы не будем сейчас углубляться в тонкости подбора ключевых слов – это задача оптимизаторов. Причём, каждый вебмастер имеет своё видение того, как правильнее подбирать ключ. Кто-то делает это грамотно, а кто-то нет. Однако задача копирайтера заключается не в том, чтобы учить оптимизатора правильно подбирать ключевые слова для будущих текстов.

Копирайтеру требуется всего лишь грамотно вставить заданные ключевые фразы в будущую статью.

Об этом надо всегда помнить. Особенно, когда заказчик ставит перед вами абсолютно неадекватные задачи. Например, вставить пять ключевых фраз о пластиковых окнах в статью о лечении геморроя. Можно, конечно, аккуратно поинтересоваться у клиента, действительно ли он считает, что человек, страдающий от геморроя, именно в период обострения своей болезни испытывает наибольшую потребность в пластиковых окнах. Но можно и не спрашивать. Ибо понять некоторых оптимизаторов не могут даже Google и Яндекс.

Как вы думаете, что делают поисковики с сайтами «непонятных» вебмастеров? Правильно, они накладывают фильтры на эти ресурсы. Ибо всё, что непонятно поисковикам уже по определению непонятно и пользователям поисковых систем. Но копирайтер здесь не виноват.

Копирайтер терпеливо и добросовестно выполняет капризы своего клиента – даже самые безумные.

Какие бывают вхождения ключевых слов

Сейчас соберитесь и сосредоточьтесь, ибо мы переходим к рассмотрению очень важной темы. Дело в том, что именно от выбора варианта вхождения ключевых слов зависит степень сложности выполнения поставленной задачи, а, следовательно, и стоимость услуг копирайтера.

Итак, мы выделили четыре варианта вхождений ключевых слов:

  1. 1. Прямое вхождение – это, когда требуется вписать ключевую фразу в текст в чистом виде, не изменяя её. Данный вариант ставит перед исполнителем самые жёсткие условия – ничего в ключевой фразе менять нельзя. А ведь фразы бывают разные. Например, ключ «как расстегнуть бюстгальтер» сможет легко вписать в текст даже школьник. А вот как быть с фразой «паркетная доска цена»? Понятно, что работа над аналогичными фразами должна достойно оплачиваться, ибо она напрягает мозг копирайтера и заставляет чаще биться его сердце.
  2. 2. Морфологическое вхождение – копирайтеру разрешено изменять числа и падежи слов в ключевой фразе. Иногда заказчики разрешают переставлять слова местами. В общем, здесь больше возможностей для «манёвра». Обычно копирайтеры не имеют проблем с обеспечением морфологического вхождения ключевиков.
  3. 3. Разбавленное вхождение позволяет автору разбавлять ключевые фразы сопутствующими словами. Например, разбавленное вхождение фразы «профнастил купить Москве» будет выглядеть следующим образом: «профнастил можно купить в Москве». Вот так, благодаря разбавлению, из абсолютно нечитабельной ключевой фразы мы получили вполне даже интересный ключ готовый к применению в тематической статье.
  4. 4. Комбинированное вхождение – это одновременное использование морфологического и разбавленного вхождения ключевых фраз. Пожалуй, данный способ является наиболее комфортным для копирайтеров. Кстати, именно этот вариант вхождения ключевых слов пользуется популярностью среди грамотных оптимизаторов. Ибо поисковые системы «поумнели» и «научились» определять не только релевантность, но и качество текстов.

Итак, мы разобрались с вариантами вхождений ключевых слов. Теперь давайте научимся их органично вписывать в статьи.

Как органично вписать ключевые слова в текст

Многие начинающие копирайтеры впадают в глубокий и затяжной ступор при попытках вписать ключевые слова в тело статьи. Они долго и мучительно ломают голову над поставленной задачей, и вот в результате таких усилий на свет появляется текст, который вводит в состояние ступора всех своих читателей.

Наверняка вам приходилось встречать людей застывших перед мониторами компьютеров с недоумевающим и тупым выражением глаз. Этим несчастным не повезло – они начали читать статью с неудачно вписанными ключевыми словами. Естественно на первой же ключевой фразе их мозг не выдержал смысловой перегрузки и «подвис». Вот и сидят эти несчастные люди по несколько часов перед мониторами с широко выпученными глазами. А затем, придя в себя, они немедленно покидают сайт, на котором размещён такой текст и больше никогда на него не возвращаются.

Несложно догадаться, что копирайтеры, не умеющие органично вписывать «ключи», обречены на нищенское существование. Вас привлекают такие перспективы? Нет? Тогда давайте учиться, друзья!

Итак, прежде всего, надо понимать, что ключевая фраза должна стать неотъемлемой частью предложения. Надо сделать так, чтобы читатель «не споткнулся» на вашем «ключевике».

Органично вписанный «ключ» не раздражает читателя и не привлекает внимание. Наоборот, он является неотъемлемой составной частью предложения.

Рассказывать, конечно, легко. А вот как на практике можно органично вписать в текст нечитабельную ключевую фразу? Давайте рассмотрим несколько примеров.

Задана ключевая фраза – «дизтопливо цена». Преимуществом данного ключа является то, что слово «дизтопливо» сохраняется в исходном виде при склонении во многих падежах. А потому грамотный копирайтер сможет запросто выполнить прямое вхождение заданной ключевой фразы в текст. Например, так:

  1. 1. Постоянно повышающаяся на дизтопливо цена не смогла оказать значительное влияние на эту статистику…
  2. 2. На дизтопливо цена все еще остается и будет оставаться ниже, чем на электричество…

Как видите, всё идеально вписывается, ключи не привлекают внимание. Мозг читателя расслаблен в процессе чтения приведённых выше примеров. Великолепно! Не правда ли? Переходим к следующему «ключу».

Задана ключевая фраза – «солярка цена». На первый взгляд может сложиться впечатление, что органично вписать в текст данный «ключ» в прямом вхождении просто нереально. Однако это не так. Вот примеры предложений с этим «ключевиком»:

  1. 1. Для емкости, в которой будет храниться солярка, цена определяется с учетом различных факторов…
  2. 2. Одновременно с ростом потребительского спроса, которым пользуется солярка, цена на нее, также, постоянно увеличивается…

Как видите, имеем прямое вхождение ключевой фразы в текст. При этом сохранена читабельность предложений. Единственный нюанс – это наличие запятых между словами ключевой фразы. Но часто оптимизаторы дают «добро» на внедрение знаков препинания (за исключением точек) внутри сложной ключевой фразы. В противном случае, можно просто убрать запятые и преднамеренно сделать пунктуационную ошибку в тексте. Но надо понимать:

Ошибка в тексте – это нехорошо, и поисковые системы умеют определять эти ошибки.

Поэтому ненавязчиво намекните своему оптимизатору, что запятые не влияют на релевантность статьи. И если данную ключевую фразу не планируется делать кликабельной ссылкой, то запятую будет правильнее всё-таки сохранить.

«Безумные» ключевые фразы. Извращённый мозг некоторых оптимизаторов генерирует такие ключевые слова, от которых большинство копирайтеров впадает в глубокую депрессию. Например, ключ «компьютерные столы продажа Брянск».

Только прочитав этот ключ, копирайтер-новичок рискует сойти с ума. Ибо человек в здравом уме понимает, что органично вписать этот «бред» в статью просто нереально. Однако благодаря смекалке и оптимизму, отечественный копирайтер находит возможность выполнить невозможное. Вот первый вариант, который называется «Какое задание, такое и решение»:

Если вы наберёте в поисковой строке Яндекса или Гугла фразу «компьютерные столы продажа Брянск», то…

Честно говоря, мы считаем данное решение плохим. Однако применительно к поставленной задаче, оно допустимо, так как оптимизатор потребовал сделать прямое вхождение «бредовой» ключевой фразы.

Тем не менее, существует более креативное и интересное решение по предложенному «ключевику». Вот оно:

Наша компания предлагает кухонную мебель, шкафы-купе, компьютерные столы, продажа (Брянск) производится по адресу...

Понятно, что пришлось вставить между ключевыми словами одну запятую, а слово «Брянск» взять в круглые скобки. Не будем спорить, что читабельность данного предложения слегка хромает, и просматривается кривая рука оптимизатора, поставившего невыполнимую задачу своему копирайтеру. Но учитывая сложность ключевой фразы, команда Текстодрома дружно снимает шляпу перед тем автором, который придумал эту комбинацию.

Итак, друзья, мы с вами детально рассмотрели тему ключевых слов. Надеемся, что данная статья ответила если не на все, то хотя бы на большинство ваших вопросов. Оставайтесь с нами и до новых встреч на сайте textodrom.net!