Как написать текст на главную страницу сайта

Не каждый вебмастер доверит копирайтеру-новичку написание текста на главную страницу сайта. Такое смелое решение может принять, разве что, разработчик низкосортных сателлитов – сайтов, которые не представляют никакой ценности для Рунета, и срок жизни которых иногда исчисляется несколькими месяцами унылого существования в Сети.

Но писать тексты для сателлитов – это способствовать загрязнению Интернета. А потому Текстодром предлагает поговорить о написании текстов на главную страницу продающего коммерческого сайта или полезного для людей познавательно-информационного ресурса.

В чём важность текстов на «главную»

Профессиональные копирайтеры часто удваивают цену за свои услуги после фразы клиента: «Этот текст будет находиться на главной странице сайта». Новички после таких слов часто впадают в ступор и через несколько секунд теряют сознание. Оптимизаторы, за несколько дней до составления такого ТЗ (технического задания) для копирайтера, отказываются от алкоголя и всяческих излишеств, они глубоко погружаются в процесс подготовки списка ключевых слов и количества их вхождений на «главной». Все понимают – качество текста на главной странице оказывает существенное влияние на эффективность всего проекта. А почему так? Ведь главная страница одна из многих! В чём её важность?

Чтобы вам было понятнее, давайте проанализируем пример, как парень воспринимает незнакомую девушку. Итак, перед ним девушка. Она может быть умна, порядочна, интеллигентна, начитана, жить по тем же принципам, что и этот парень, не курить, не пить спиртного, не ковыряться в носу, знать php и СЕО, но ему на всё это плевать в данный момент. Он сейчас оценивает её «главную страницу» – лицо, грудь, ноги, одежду, походку. Если «главная» пройдёт все тесты, вот тогда он займётся изучением её «внутренних страниц».

Аналогичным образом происходит и с интернет-ресурсами. Пользователь попадает на главную страницу сайта, и в течение нескольких секунд он примет одно из двух решений:

  1. 1. Начать знакомство с данным проектом.
  2. 2. Немедленно закрыть этот ужасный ресурс и вернуться в поисковую систему к результатам поиска.

Конечно же, вебмастер стремится склонить пользователя к выбору первого пункта. Ибо второй пункт – это провал. Вам приходилось слышать душераздирающие крики по ночам, доносящиеся из соседних квартир и домов? Это кричат вебмастера и оптимизаторы, которым приснились стопроцентные отказы по всем ключевым запросам на их сайт. Проще говоря – это когда все посетители сайта дружно выбирают пункт номер два. Они говорят оптимизатору: «Твой сайт нам не интересен! Ты – неудачник, Вася!» Вот Василий и просыпается ночью в холодном поту и кричит во сне: «Нет! Не уходите! Останьтесь!» Но все посетители с хладнокровной улыбкой демонстративно жмут на крестик в верхнем правом углу экрана.

Главная страница – это лицо проекта. Кстати, на жаргоне оптимизаторов её называют «мордой». Часто можно встретить объявления с таким содержанием: «Требуется текст на морду сайта о сантехнике» или «После установки рекламного блока, на сайте перекосило морду. Ищу верстальщика с прямыми руками, который поможет решить данную проблему». «Морда» нужна и важна, от её красоты и содержания зависит скорость и перспективность развития проекта. Именно потому и уделяется особое внимание текстам на главную страницу сайта.

Методика написания текстов для главной страницы сайта

Текст на «главной» должен лаконично проинформировать посетителя о компании или миссии проекта, а затем ненавязчиво подтолкнуть к принятию решения о покупке товаров (услуг) или к более углублённому знакомству с данным ресурсом. Как этого добиться?

Собственно, в написании текстов на «главную» нет ничего сложного. Надо просто «плясать от клиента». То есть, вы должны максимально лаконично и эффективно преподнести посетителю необходимую информацию, а затем легонько подтолкнуть его в нужную сторону. Сделать это можно, следуя нескольким простым правилам:

1. Информация должна отвечать на вопросы клиента. Часто на главной странице можно встретить историю создания компании, фотографии всех её учредителей или бессвязный слащавый текст в духе: «Мы все такие классные-распрекрасные». Как вы думаете, за этой ли информацией пришёл посетитель?

Прежде чем садиться писать текст на главную страницу сайта, вы должны сто раз подумать над одним очень важным вопросом: «Что хочет узнать в первую очередь потенциальный клиент данного ресурса?» И ответы на этот вопрос, вы должны помнить на протяжении всего периода написания статьи.

2. В тексте должна присутствовать конкретика. Не нужно использовать неопределённые размытые фразы типа: «Мы предлагаем туалетную бумагу в широком ценовом диапазоне» или «В кафе «Гастрит» вы можете заказать недорогие корпоративные обеды».

Что такое «широкий ценовой диапазон»? Что такое «недорогие корпоративные обеды»? Слова, конечно, красивые, но информации – ноль, интриги – ноль, привлечения внимания – ноль. Где конкретика?

Если компания предлагает туалетную бумагу от категории «Бомж» до категории «Элит», тогда надо указать минимальную цену, например, так: «У нас вы можете приобрести недорогую туалетную бумагу, которая тает от одного прикосновения тёплых рук, по цене от 50 копеек за рулон. А для обитателей Рублёвки есть акционное предложение на серию «Пикассо» по цене 10 000 рублей за рулон».

Клиент ищет конкретные цифры и конкретную информацию. Ему не нужны ваши слащавые фразы: «недорого», «по приемлемым ценам», «выгодные туры». Ему нужны факты, которые будут интриговать и заинтересовывать.

3. Будьте лаконичны. Не надо грузить посетителя большим количеством букв – его мозг может не справиться с таким объёмом информации. Дайте ему только необходимое – сделайте главную страницу сайта максимально лаконичной.

Оптимальный размер текста на главную страницу составляет, обычно, около 2000 знаков без пробелов. Но это не является правилом, вы можете написать текст и на 3000 – 3500 знаков без пробелов, но при условии, что это будет грамотно оформленный и структурированный материал.

4. Структурируйте материал. Вы составили список вопросов, на которые будет отвечать текст на главную страницу сайта? Тогда сделайте их подзаголовками в вашей статье – создайте комфорт для посетителя. Ведь грамотно структурированный текст поможет потенциальному клиенту быстро найти ответ именно на свой вопрос.

5. Нежно подтолкните посетителя к принятию решения. Вы ответили на вопрос посетителя, представили ему максимум конкретной информации, а теперь аккуратно подтолкните его к действию. Например, вы рассказали ему о недорогой туалетной бумаге серии «Бомж», а теперь аккуратно ставим ссылку: «Перейти в каталог цен на бюджетные серии туалетной бумаги». Обратите внимание на глагол «перейти». Посетителю предлагается отправиться в каталог, и это только первый шаг. А в каталоге его уже будет поджидать глагол «купить».

Вот и всё. Ах да, ещё же есть ключевые слова. Эти слова, естественно, надо внедрять в тексты, но делать это следует аккуратно и без фанатизма. Не надо пытаться «впихнуть невпихаемое» – это ни к чему хорошему не приведёт. Не работайте с плохими оптимизаторами! Пожалуй, следует отдельно поговорить на данную тему.

Плохой оптимизатор – главный враг продвигаемого сайта

Часто, просматривая сайты коммерческих компаний и читая тексты на их главных страницах, хочется уничтожить все руководства по СЕО и по продвижению сайтов в поисковых системах. Многие оптимизаторы, начитавшись таких «умных книжек» составляют ТЗ для копирайтеров, с требованием «воткнуть» 20 ключевых фраз в одном предложении текста. А копирайтер – он же «птица подневольная», ему как сказали, так он и сделал. Вот и получаются на выходе бессвязные «бредотексты», которые и становятся камнем на шее сайта. Естественно, такие проекты уходят далеко за сотую страницу в результатах поиска, а оптимизаторы годами пытаются найти причины своих неудач. Они переставляют местами ключевые фразы, меняют их падежи, берут их в кавычки, выделяют жирным шрифтом, окрашивают в другой цвет, разбавляют новыми ключевыми фразами, вставляют возле них картинки, закупают ещё больше ссылочной массы – в общем, делают всё «по науке».

А делать надо не по науке, а по уму. Текст на главной странице – это не спамосборник ключевых фраз. О людях надо думать, о клиентах своих, а не о поисковых роботах.

Вот мы и рассмотрели технологию написания текстов на главную страницу сайта. Как видите, ничего страшного здесь нет. Нет смысла терять сознание или впадать в ступор, надо просто думать головой и эффективно выполнять свою работу. Текстодром желает вам успехов, друзья! Оставайтесь с нами!