Что такое контент-маркетинг и как он работает

Что такое контент-маркетинг и как он работает

Контент-маркетинг (или статейный маркетинг) – это стратегия, в рамках которой компании распространяют информационный контент, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории и установить с ней доверительные отношения. Этот контент обычно не рекламирует продукт или услугу компании, он предоставляет ценную информацию, которая решает проблемы или удовлетворяет интересы аудитории.


Принцип работы контент-маркетинга 

  • Исследование аудитории. Сначала компания определяет свою целевую аудиторию и выясняет её потребности, интересы, проблемы.
  • Создание качественного контента. На основании исследования, компания создает информационный контент, который будет интересен целевой аудитории. Это могут быть статьи, видео, подкасты, инфографика и другие форматы контента.
  • Публикация и распространение. Контент публикуется на различных платформах, таких как веб-сайты, блоги, социальные сети, YouTube, и др. Цель – донести информацию до целевой аудитории.
  • Привлечение внимания. Контент должен быть интересным и ценным, чтобы привлечь внимание аудитории. Это достигается путем использования «цепляющих» заголовков, уникальных исследований, креативных идей и т.д.
  • Удержание и взаимодействие. Компания старается удержать внимание аудитории и способствовать взаимодействию через комментарии, обратную связь и социальные медиа.
  • Налаживание долгосрочных отношений. Контент-маркетинг направлен на создание долгосрочных отношений с клиентами, предоставляя ценную информацию, помогающую решить их проблемы. Это может способствовать лояльности клиентов и повторным продажам.
  • Анализ результатов. Компания анализирует эффективность своих контент-стратегий с использованием метрик, таких как трафик на сайт, конверсии, уровень вовлеченности.


Этапы статейного маркетинга 

Основными этапами статейного маркетинга являются:
  1. Определение тематики контента. Темы статей должны быть связаны с вашим бизнесом. Например, если компания занимается продвижением сайтов, то можно публиковать статьи о SEO или цифровом маркетинге.
  2. Выбор ключевых слов. Ключевые слова и фразы используются для оптимизации контента, размещаемого в Интернете. Они учитываются поисковыми системами при ранжировании страницы с текстом.
  3. Структура редакционного плана. Редакционный план – это важная часть стратегии контент-маркетинга. Он представляет собой четкий график публикаций текстов, а также список затрагиваемых тем.
  4. Оптимизация названия статьи. Выбрав тему для статьи, следует придумать заголовок, который будет не только привлекать внимание читателей, но и содержать основные ключевые слова.
  5. Написание качественных, оригинальных и полезных текстов. Качественный контент – это актуальная и полезная информация для пользователей. Если бизнесу статейный маркетинг помогает повысить узнаваемость, то читателям он предоставляет бесплатную полезную информацию.
  6. Добавление изображений, видео, инфографики. К готовым текстам рекомендуется добавить мультимедийные материалы, которые сделают контент более информативным и полезным.
  7. Размещение материала в сети. Последним шагом является публикация готового контента на популярных тематических ресурсах.


Контент-маркетинг – это мощный инструмент для продвижения бренда и привлечения целевой аудитории. Он позволяет компаниям делиться ценной информацией со своими читателями, устанавливать контакт с целевой аудиторией и достигать более высоких показателей конверсии.

Раздел: Блог

Это интересно:
Как написать продающий текстКак написать продающий текстПродающий текст – это мощный маркетинговый инструмент, привлекающий внимание потенциальных клиентов и убеждающий их сделать... Подробнее »
Персонализация – для чего она нужна в маркетингеПерсонализация – для чего она нужна в маркетингеВ современном мир персонализация стала ключевым фактором успешной маркетинговой стратегии. Потребители ожидают, что их... Подробнее »
Как определить целевую аудиторию для бизнесаКак определить целевую аудиторию для бизнесаПри разработке плана контент-маркетинга требуется определить и проанализировать целевую аудиторию рекламируемого продукта.... Подробнее »
Какая реклама самая эффективнаяКакая реклама самая эффективнаяСреди владельцев бизнеса и специалистов по рекламе наблюдается заметная тенденция продвигать свои товары и услуги всеми... Подробнее »